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jueves, 31 de enero de 2013

el periodico de la publicidad española

Los patrocinios deportivos aumentan más del 5% en el año 2012
Los patrocinios deportivos siguen aumentando
En un momento en el que las inversiones publicitarias caen en picado, los patrocinios deportivos siguen aumentando. En 2012, el incremento mundial fue de entre el 5% y el 6%, pero están cambiando las reglas del juego. Los contratos son más cortos y los acuerdos se entienden como plataforma para generar negocio a medio y largo plazo, según informa Diario Gol....
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          Paz Sánchez de Amoraga y Paloma Méndez-Castrillón, socias fundadoras de I...

          Nueva campaña de Litoral
          Tiempo BBDO presenta la última campaña realizada para la marca Litoral....

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          Verdejo Catering cumple siete años
          Rodeado de amigos y clientes, que confían en su profesionalidad y buen hacer, agasajaro...
            Alejandro Fernández, ergio García Mongaray y Tiago Vila Verde
            mediasmart, startup tecnológica española especializada en publicidad en display ...

            El site ha sido desarrollado por FullSIX
            Central Lechera Asturiana ha lanzado una nueva página web que ofrece informació...

              Flickr presenta una nueva aplicación
              Manuel Calleja, responsable de Marketing de Consumo de Yahoo! España, ha presentado la ...

              Nueva campaña de Cruzcampo
              Contrapunto BBDO y Orbital Proximity (agencias de Grupo BBDO España) han creado una nue...

              Lancia confia en dommo para la gestión y desarrollo de la marca
              dommo es, de ahora en adelante, la agencia titular de Lancia en España y será la...

              Firma del acuerdo
              Avalmadrid, Sociedad de Garantía Recíproca adscrita a la Comunidad de Madrid, y ...

              Web de 20minutos
              20minutos acaba de lanzar Ciudadano20, una nueva funcionalidad de su aplicación para iP...

              A pesar de las últimas noticias, se espera una mejoría en la inversión publicitaria
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              Gin&Nordic Mist
              Nordic Mist, la tónica de Coca-Cola, lanza recetas audiovisuales a través del móvil que muestran cómo preparar sabrosos combinados, entre ellos el Gin-Tonic. ...
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              Las películas imprescindibles de 2012
              A pesar de todo, el cine ha dejado también verdaderas obras que en su conjunto merecen mucho la pena. Estas son las 10 películas imprescindibles estrenadas en España en el a&...
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                Adivina- Todos

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                Categoría:
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                Categoría:
                Film
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                Categoría:
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                Categoría:
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                Magazine Luiza
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              • basta a esta industria nefasta

                Marketing
                ES UN MERCADO DE 16.000 MILLONES DE DÓLARES
                (Advertising Age) - La tragedia de Newtown despierta preocupaciones sobre las armas de juguete y pone a los fabricantes a la defensiva.
                • La polémica por las armas de juguete se suma a la de los videojuegos violentos, con la perturbada sociedad norteamericana como marco.
                A medida que el debate sobre el control de armas se recalienta en todo Estados Unidos, otro se va generando en el terreno de los juguetes bélicos.
                Para algunos padres, el horror del tiroteo en Newtown, Conn., funcionó como disparador del deseo de tomar parte en el control de las armas de juguete, para prohibirlas en su casa y escribir posts y artículos incitando a que otros hagan lo mismo.
                Meredith Carroll, columnista del Denver Post, es una de las madres que preferirían que no hubiese armas de juguete en las góndolas, y ha prohibido a sus chicos el jugar con ellas.
                “Después de Newtown, puedo darme cuenta de que la responsabilidad comienza en casa”, dijo. “Mi marido y yo nos perturbamos tanto que realmente nos sentamos a pensar en el tema y nos preguntamos cómo podíamos hacer algo distinto. Nuestra casa es un pequeño nivel. Pero ¿como se empieza un movimiento? Una persona por vez”.
                La señora Carroll no está hablando solamente de revólveres de juguete, sino que también quiere mantener a los videojuegos violentos fuera del alcance de sus hijos menores. Admite que no vincula directamente lo ocurrido en Newtown con los videojuegos violentos, pero cree que éstos, junto con las armas de juguete, contribuyen a “una cultura de violencia”.
                No está sola. Distritos escolares en todo el país están prohibiendo el uso de esos juguetes y ya hubo varias suspensiones de jóvenes que “disparan” sobre sus compañeros de clase con sus dedos. Una niña de 5 años en Pennsylvania fue recientemente suspendida por hablar de disparar sobre sus compañeros y ella misma con un revolver rosado de burbujas de Hello Kitty.
                Y los fabricantes se encuentran en una posición que no les es extraña: Sears & Roebuck retiraron todas las armas de juguete en 1968 luego de los asesinatos de Martin Luther King Jr. y Robert F. Kennedy, y ha habido muchos padres y activistas declarando en contra de esos juguetes durante años.
                John Frascotti, CMO de Hasbro, fabricante de los juguetes Nerf, dijo: “Nerf está dedicada a los juegos y la diversión activos. Si usted les pregunta a los chicos en edad de empezar a jugar, y a los padres y abuelos, todos entienden que son juguetes… Entienden que es un juego y una diversión, y yo pienso que tratar de confundir esto y mezclarlo con una gran cantidad de cosas en este discurso político que se está haciendo, puede ser simplemente malo”.
                Cuando se le preguntó si Hasbro había sido contactada más por padres después del suceso de Newtown que se opusieron a las armas, dijo: “No. No demasiado”.
                La Toy Industry Association estuvo de acuerdo, y dijo en una declaración: “Los juguetes en sí no promueven a la conducta agresiva. No hay juguetes violentos y no violentos. Muchas veces, los ítems militares y similares pueden ayudar a los chicos a enfrentar lo que está ocurriendo en el mundo alrededor de ellos y no a fomentar una conducta directamente agresiva”. Los psicólogos y algunos maestros, de hecho, piensan de manera similar.
                “Culpar a las armas de juguete por la violencia de los adultos o los tiroteos masivos está en contra del sentido común. Prohibir esos objetos puede ser engañoso, tonto e ilusorio. No tendrá impacto alguno sobre nuestra tasa de violencia adulta. Los chicos sanos conocen la diferencia entre un juego y herir a alguien realmente”, dijo Michael Thompson, autor de "Raising Cain: Protecting the Emotional Life of Boys". “Jugar a las escondidas es algo que los niños han hecho desde siempre. Lo hicieron con palos y bolas y lo hacen también con armas de juguete. A menudo representa lo mejor de los niños: su deseo de ser fuertes, heroicos y defender lo justo, proteger sus casas y matar a los villanos”, agregó.
                Prohibir este tipo de juegos no es una buena idea, dijo Jane Katch, maestra y autora de "Under Deadman's Skin: Discovering the Meaning of Children's Violent Play". Ella descubrió en sus muchos años de enseñanza a los jóvenes que esa clase de juegos gira más en torno de tratar de figurarse cosas, o ver cómo se siente cuando se es un héroe, o incluso la víctima. Ella y Thompson están de acuerdo en que no hay estudios ni evidencias que vinculen el jugar con armas de juguete con los actos reales de violencia.
                Las armas de juguete de hoy están ya bastante reguladas por leyes tanto federales como estatales, que ordenan que los juguetes deben estar fabricados en colores no pertenecientes a las armas, como verde, amarillo o lila, y si no, tener un cobertura naranja, dijo Jim Silver, editor de Time to Play mag online.
                Los revólveres de juguete son una categoría real de productos y son muy diferentes a los blasters como Nerfs o Xploderz, dijo Silver. Las armas reales de juguete incluyen el realista Airsoft y los revólveres Hunter Dan, por ejemplo, que por ley sólo pueden dirigir su marketing a niños de 14 o más años y se venden en los pasillos de armas deportivas, lejos de los juguetes, añadió.
                Nerf y otros fabricantes de juguetes de espuma y agua no parece que vayan a enfrentar boicots reales o prohibiciones. Silver apuntó que en Inglaterra, que tiene una de las legislaciones más duras del mundo, los revólveres Nerf son extremadamente populares y bien aceptadas. A pesar de que la mayor parte de las empresas del ramo no han reportado resultados hasta ahora, Silver cree que las ventas de las armas de juguete no fueron afectadas en las últimas vacaciones. Nerf, de Hasbro, la marca líder, tuvo ventas por 410 millones de dólares en 2011, una cifra similar a la de 2010.
                Marc Rosenberg, CEO de SkyBluePink Conceps y veterano fabricante de este rubro, indicó que no es un tema sencillo para los industriales de juguetes, especialmente en el actual ambiente. “La clave es permitir el modelo de los juegos sin glorificar a las armas”, dijo. “Prohibir a los blasters sería una extralimitación, y no pienso que vaya a ocurrir. A veces el sentido común toma un cierto tiempo hasta revelarse”.

                adlatina

                Estados Unidos
                | MUCHAS MARCAS YA REVELARON LOS SPOTS DE MANERA ONLINE,...
                Las empresas van jugando sus fichas de cara al gran juego que tendrá lugar el próximo domingo 3 de febrero en Estados Unidos. Algunas ya dieron a conocer teasers de lo que se verá en el Super Bowl, otras pusieron online los comerciales, mientras que hay marcas que abrieron el juego a los usuarios, llamándolos a la acción. Axe lanzó la Academia Apollo invitando a los consumidores a unirse para participar por un viaje al espacio, Coca Cola invita a elegir entre distintos finales para su comercial. Doritos incitó a los usuarios a crear sus propios comerciales para elegir entre mejor, que será el que se vea en el juego. Por su parte, Anheuser-Busch usará el espacio para lanzar la cerveza Black Crown. En la nota se pueden ver algunos de los spots y teasers lanzados.
              • México
                | PLANNER DE LA SEMANA
                La ejecutiva, recientemente promovida al cargo de coordinadora regional de planning para Draftfcb Latinoamérica, analizó los desafíos de su nuevo cargo y las expectativas de la red junto a adlatina.com. Además, dio su parecer sobre las tendencias que observa en el área del planning a nivel mundial.
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                • | HAY TIEMPO PARA PARTICIPAR HASTA EL 4 DE FEBRERO
                  Carlos Bayala, director creativo y fundador de Madre Buenos Aires, será quien elija al creativo que recibirá la beca.
                  Carlos Bayala elegirá a una persona y la becará para asistir sin costo a los cursos 2013 de El Laboratorio (la escuela del Círculo Uruguayo de la Publicidad) en Redacción o Dirección de Arte.
                • | LLEVA SEIS AÑOS EN INITIATIVE COLOMBIA COMO MANAGING DIRECTOR
                  Carolina Sandoval trabajará de la mano con Pablo Rodríguez, presidente de IPG Mediabrands, World Markets Latam.
                  Initiative ha anunciado el nombramiento de Carolina Sandoval como la nueva regional product catalyst para Latinoamérica. Su cargo en Colombia quedara en manos de la vicepresidenta ejecutiva de operaciones, Carolina Ibargüen Giraldo.
                • | LA AGENCIA EXPANDE SU CARTERA
                  Dommo será la agencia titular de Lancia en España.
                  A partir de ahora, la agencia estará a cargo de desarrollar la estrategia de comunicación y la ejecución creativa de las campañas publicitarias en España de la marca fundada por Vicenzo Lancia en 1906 y que desde 1969 pertenece al grupo Fiat.
                • | LA RED CUENTA CON TRES OFICINAS EN LATINOAMÉRICA
                  Dina Howell, ceo de Saatchi & Saatchi X, visitó Buenos Aires junto a Doug Van Andel, cco global de la red, y Regis Duarte, managing director para Argentina y Brasil.
                  (Por Esteban Lafuente, de la redacción de adlatina.com) - La ceo global de Saatchi & Saatchi X, la agencia de la red especializada en shopper marketing, analizó con adlatina.com el presente de la firma y sus expectativas de crecimiento durante su visita a Buenos Aires junto Doug Van Andel, cco global, y Regis Duarte, managing director para Argentina y Brasil.
                • | TIENE UN PORTFOLIO DE MÁS DE 200 MARCAS
                  Entre enero y octubre de 2012, Bacardi invirtió 56 millones de dólares en medios de Estados Unidos.
                  (Advertising Age) - La compañía elaboradora de Grey Goose, Bombay Sapphire y Bacardi Rum está trabajando actualmente con KSL, que participará en el proceso.
                • | LOWE SSP3 Y LATINWORKS FUERON NOMBRADAS COMO AGENCIA INTERNACIONAL Y MULTICULTURAL DEL AÑO RESPECTIVAMENTE
                  Pedro Saleh y Nicolás Pimentel, de +Castro, una de las agencias que forman parte del ranking de agencias del A-List de Creativity.
                  La publicación especializada Advertising Age dio a conocer sus A-List, en las cuales destaca a aquellas agencias cuya creatividad trasciende a los anuncios, brindando soluciones a problemas de negocio con grandes ideas. En la nota, el reporte de las latinoamericanas que figuran en los distintos listados.
                • | ES UN MERCADO DE 16.000 MILLONES DE DÓLARES
                  La polémica por las armas de juguete se suma a la de los videojuegos violentos, con la perturbada sociedad norteamericana como marco.
                  (Advertising Age) - La tragedia de Newtown despierta preocupaciones sobre las armas de juguete y pone a los fabricantes a la defensiva.