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viernes, 30 de noviembre de 2012

La banda ancha ya tiene 6,98 millones de conexiones en la Argentina

En el primer semestre del año el acceso de alta velocidad creció de la mano de los planes por líneas fijas, con un avance en los abonos móviles, que ya representan el 23 por ciento del total
A diciembre de 2011, los accesos a Internet de banda ancha representan unos 6,98 millones de conexiones, de las cuales 1,3 millones representan suscripciones que se realizan desde dispositivos móviles, un 23 por ciento del total, según el informe Barómetro Cisco de Banda Ancha 2.0, elaborado de forma conjunta por la firma de hardware de conectividad con la consultora IDC.
Los usuarios nacionales que acceden desde conexiones físicas contabilizan más de 5,6 millones, con un mayor dominio de los servicios basados en líneas telefónicas, tales como ADSL. Sin embargo, el reporte señala que los servicios de cablemódem ya representan el 37 por ciento de este segmento.
En esta medición, que se diferencia de las anteriores entregas al distinguir de forma clara dos tipos de conexiones según su velocidad de acceso, se registra una mayor tendencia a la oferta de planes de banda ancha con velocidades mayores a 2 Mbps, que representan el 44 por ciento de las conexiones fijas.
De esta forma, el Barómetro distingue como Banda Ancha 2.0 aquellos accesos con velocidades mayores a 2 Mbps representan unas 2.489.000 de conexiones. Sin embargo, hay un mayor predominio de la Banda Ancha 1.0, aquella comprendida en velocidades de entre 128 kbps hasta 2 Mbps, que conforman el 56 por ciento del totol, unas 3.173.000.
En este contexto, la penetración del servicio de Internet sigue en su tendencia creciente, con un 47,6 por ciento de los hogares argentinos.
En comparación a la última medición trimestral realizada por el Indec durante este período, la banda ancha en la Argentina contabilizaba unas 8.212.000 de conexiones residenciales a diciembre de 2011. Asimismo, más de la mitad la conforman accesos a Internet de forma inalámbrica, tales como los planes 3G y las diferentes ofertas de acceso a la Red desde cualquier dispositivo móvil.
Esta cifra difiere con la nueva medición realizada por Cisco e IDC, que se contabilizan en 1,3 millones y se diferencia respecto al reporte de diciembre de 2010 , que se detallaba unos 1,7 millones de suscriptores. En esta ocasión, la clasificación del servicio de Internet móvil abarca aquellas que se realizan desde computadoras móviles, y en esta ocasión se excluye la navegación desde un teléfono celular o smartphone.
Según el estudio, para 2016 en la Argentina habrá 9,7 millones de conexiones, de las cuales se espera que el 24 por ciento sean de tipo móvil (3G, 4G o tecnologías similares), mientras que seis de cada diez conexiones fijas serán planes denominados Banda Ancha 2.0, es decir, mayores a 2 Mbps..
Ediciones anteriores del informe Barómetro de Cisco
Primera edición: marzo 2006
Segunda edición: junio 2006
Tercera edición: diciembre 2006
Cuarta edición: junio 2007
Quinta edición: diciembre 2007
Sexta edición: junio 2008
Séptima edición: diciembre 2008
Octava edición: junio 2009
Novena edición: diciembre 2009
Décima edición: diciembre 2010

el periodico de la publicidad

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    Little Big Planet Karting
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    Dos videojuegos argentinos para el fin de semana

    Estuvimos probando el Running Fred y el Chubby Bird, ambos creados en nuestro país; son gratis y corren en Android
    Video: Probamos el Chubby Bird y Running Fred
    Para entretenerte este fin de semana tenés dos juegos gratis para Android, que estuvimos probando: se trata del Chubby Bird y del Running Fred , ambos de tipo arcade; lo interesante del caso es que ambos están hechos en la Argentina
    Buenos ambientes para trabajar contenidos de calidad
    Cecilia Sagol, una de las especialistas invitadas a las Jornadas "Contenidos de Calidad para la Web y la Televisión Digital Abierta", se refirió a las implicancias de la producción de los mismos para el sector educativo.


    La mencionada actividad consistió en dos charlas–taller para aportar a la comprensión del concepto y ejercicio de la producción de contenidos de calidad para la televisión y para la web, en el marco de la formación de comunicadores y educadores, a través de un abordaje teórico y un acercamiento a experiencias de producción.

    Para el tratamiento específico de los contenidos de calidad para la web, estuvo presente Cecilia Sagol, Docente de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA y Coordinadora de Contenidos del portal Educativo del Ministerio de Educación de la Nación www.educ.ar

    Hoy hacer un contenido digital tiene que ver con generar ese contenido que puede ser generado de cero o puede ser recuperado de alguna otra isntitucion o de algun otro lugar academico, y contextualizarlo, brindarlo a los usuarios en un marco, lo que estamos nosotros tratando del Portal educar no es solamente hacer contenidos, que tenemos mucho, sino generar ambientes donde que los usuarios puedan trabajar con esos contenidos, donde lo puedan encontarr, recuperar y por eso hacer sus propias creaciones, todo eso hoy significa hacer un contenido digital . Todos los pasos son muy importantes , porque muchos se creen que porque contratan un autor, hace un muy lindo video, una infografia, un sofware educativo, un juego, eso es una parte del contenido, hoy tan importante como hacer eso es subir un ambiente, catalogarlo bien, describirlo, hoy me preguntaban la brevedad de la web pasa por todo este entorno que tiene que rodear al contenido que yo en un titulo tengo que definirlo , en un copete tengo que describirlo con ciertas palabras claves tengo que guardarlo en forma ordenada porque sino ese contenido puede ser precioso, espectacular pero va a estar en una enorme lista , entonces yo tengo que brindar a ese contenido las capacidades técnicasy editoriales para que cualquiera lo pueda usar y nosotros ademas desde el portal educar queremos brindar espacios, ambientes, herramientas para que ese contenido además pueda llegar al aula recuperado por el docente, resignificado en una actividad, entonces es un proceso que tiene varias etapas, no solamente realizar el objeto digital o el objeto de aprendizaje, sino tambien hacerlo circular en la Web, en un repositorio, en un portal, donde podamos hacerlo de forma que pueda llegar a los usuarios.
    2-ACI : -¿Qué implicancias hay en vista de la producción de contenidos a la posibilidad de pensar nuevos perfiles profesionales, especialmente los vinculados a Comunicación/Educación?
    S-Hoy en dia para trabajar en ambientes digitales, para generar contenidos educativos digitales el tema de los perfiles es bastante complejo porque no hay una fuente,no es como para hacer juicios hay que ser abogados donde hay una facultad donde se estudia, sino que se necesita una formacion, criterio que no se dan en alguna facultad en especial o en alguna carrera en especial. Nosotros trabajamos mucho con gente de comunicación, la articulación que esta realizando esta facultad entre comunicación y educacion es muy interesante para este tipo de perfiles porque ¿qué se necesita? Las capacidades técnicas son lo mas facil, porque uno puede aprender a manejar una herramienta de carga de contenidos, puede aprender qué requerimientos técnicos se necesitan cargar a un desarrollador de sofware o a un productor audiovisual que haga ese contenido uno puede eso tercerizar eso a especialistas en ese tema, pero lo que realmente se valora es este criterio, es esta capacidad de articular contenidos, de expresarlos de determinada manera, de juntar un contenido con otro, de comunicarlos en forma adecuada esto que deciamos de poder ordenarlos y catalogarlos para eso hay que tener un criterio que este tipo de formacion como en educación y comunicación, es muy interesante ese cruce porque nos da una enciclopedia capaz de brindarle a cada contenido toda una suerte de anillo de información que el usuario lo va agradecer muchísimo. Entonces perfiles interdisciplinarios, perfiles que tengan que ver con lo comunicativo, perfiles que tengan cultura general, formación humanística, información sobre la actualidad, todo eso permite a un productor de contenidos ser hoy lo que hoy son los productores de contenidos que son básicamente curadores, que son los que dicen encontre este contenido, yo hice este pero encontre este otro que lo puedo relacionar, voy a hacer una nota en mi portal, en mi blog, los voy a relacionar en mi base de datos porque creo que mi usuario va a poder juntar una cosa con otra. Para eso, uno como usuario, agradece a aquella persona con cultra general, con una buena formación humanística con capacidad con conocimiento del sistema educativo y con capacidad para comunicarme a mi lo que yo voy a encontrar en ese espacio digital.

    "Hoy hacer un contenido digital, que puede ser generado de cero o recuperado de alguna otra institución o lugar académico, tiene que ver con contextualizarlo, brindarlo a los usuarios en un marco", dice Sagol. Precisamente, sobre el portal que coordina señala que "lo que estamos tratando no es solamente hacer contenidos, que tenemos mucho, sino generar ambientes donde los usuarios puedan trabajar con esos contenidos, donde lo puedan encontrar, recuperar y hacer sus propias creaciones; todo eso significa hacer un contenido digital".
    La especialista considera que "todos los pasos son muy importantes, porque muchos creen que basta con contratar un autor, hacer un muy lindo video, una infografía, un software educativo, un juego; pero eso es una parte del contenido. Y vuelvo a lo anterior: es tan importante eso como subir un ambiente, catalogarlo bien, describirlo". Y cita el caso de una consulta que recibió en las Jornadas. "Me preguntaron por la brevedad de la web y la clave es justamente eso, el entorno que tiene que rodear al contenido; en un título tengo que definirlo, en un copete tengo que describirlo con ciertas palabras claves, tengo que guardarlo en forma ordenada porque sino ese contenido puede ser precioso, espectacular pero va a estar en una enorme lista, entonces tengo que brindar a ese contenido las capacidades técnicasy editoriales para que cualquiera lo pueda usar", expresa.
    Sagol enfatiza en los objetivos del portal. "Queremos brindar espacios, ambientes, herramientas para que el contenido además pueda llegar al aula recuperado por el docente, resignificado en una actividad; es un proceso que tiene varias etapas, no solamente realizar el objeto digital o el objeto de aprendizaje, sino tambien hacerlo circular en la Web, en un repositorio, en un portal, donde podamos hacerlo de forma que pueda llegar a los usuarios", dice.

    En el sentido de todo lo expuesto, Sagol se refiere a la posibilidad de pensar nuevos perfiles profesionales, especialmente vinculados a la articulación entre Comunicación y Educación. "Para trabajar en ambientes digitales, para generar contenidos educativos digitales, el tema de los perfiles es complejo porque no hay una fuente, no es como para hacer juicios hay que ser abogados y hay una facultad donde se estudia, sino que se necesita una formacion y sobre todo un criterio que no se dan en alguna facultad en especial o en alguna carrera en particular. Nosotros trabajamos mucho con gente de comunicación y por ejemplo la articulación que está realizando esta facultad (por la FCEDU) entre comunicación y educación es muy interesante", destaca.
    Para ese tipo de perfiles, ella considera que "contar con las capacidades técnicas es lo más fácil, porque uno puede aprender a manejar una herramienta de carga de contenidos, o saber qué requerimientos se necesitan para encargar la tarea a un desarrollador de software o un productor audiovisual que haga ese contenido, es decir, uno puede tercerizar eso a especialistas en el tema, pero lo que realmente se valora es el criterio, la capacidad de articular contenidos, de expresarlos de determinada manera, de juntar un contenido con otro, de comunicarlos en forma adecuada, poder ordenarlos y catalogarlos; para eso hay que tener un criterio que a veces te da este tipo de formación como educación y comunicación". Agrega que "es importante ese cruce porque nos da una enciclopedia capaz de brindarle a cada contenido una suerte de anillo de información que el usuario lo va agradecer muchísimo. Perfiles interdisciplinarios, que tengan que ver con lo comunicativo, que tengan cultura general, formación humanística, información sobre la actualidad, todo eso permite ser lo que hoy son los productores de contenidos, esto es, básicamente curadores, son los que dicen 'encontré este contenido, yo hice este pero encontré este otro que lo puedo relacionar, voy a hacer una nota en mi portal, en mi blog, los voy a relacionar en mi base de datos porque creo que mi usuario va a poder juntar una cosa con otra'. Para eso, uno como usuario, agradece a aquella persona con cultura general, con conocimiento del sistema educativo y capacidad para comunicarme a mí lo que yo voy a encontrar en un espacio digital".

    varios

    Donky presenta una bicicleta ideal para hacer compras y mini mudanzas

    Diseñada por Ben Wilson, la empresa Donky lanzó una bicicleta ideal para hacer compras, fletes y mini mudanzas.
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    La bicicleta cuenta con dos plataformas que permiten llevar múltiples objetos.
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    BMW presenta una ventana al futuro que convierte a los autos en eléctricos

     
    La Automotriz alemana BMW puso en marcha en Nueva York una particular ventana que convierte a los autos que se reflejan en ella en vehículos eléctricos.
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    Los principales protagonistas explican las claves de la nueva e innovadora campaña:
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    Dove Men homenajeó a los Guardianes del Rugby

    En la Casa del Veterano del Rugby, el 21 de noviembre, Dove Men, junto con su embajador Diego Albanese y el periodista y referente del rugby Rulo Taquini, realizó el homenaje exclusivo a los ganadores del concurso Guardianes del Rugby. Con la presencia de sus familias y amigos, se reconoció la trayectoria, la “garra” y la pasión de estos héroes anónimos que dedican mucho tiempo y esfuerzo a cuidar la potencia de este deporte. ° ° Los homenajeados fueron seleccionados a través del concurso que la marca realizó en Facebook durante octubre y en el cual participaron casi 5.000 personas. ° Ellos son: ° 1. José “Pepe” Espinoza ° 2. Juan José “Cochoqué” Garma ° 3. Juan Marchetti ° Además, los clubes a los cuales pertenecen los ganadores se hicieron acreedores de $6.000 para continuar creciendo y motivando a la esencia del rugby. Guardián se puede nacer o hacer, pero están en cada club y en el corazón de sus compañeros y amigos. Dove Men les dio el homenaje que tanto se merecían. °
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    Rosario tendrá el primer bar temático dedicado a los Beatles en Sudamérica

     
    Ya se encuentran avanzadas las obras de lo que será el primer bar temático de The Beatles.
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    Ubicado en la Ciudad de Rosario, Beatles Memo, funcionará en la intersección de Boulevard Oroño y Güemes.
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    De acuerdo a lo que anticipó a Gastronomiconet.com, Ricardo Miechi, dueño del comercio, la inauguración oficial se hará el 4 de diciembre. “El 4 de diciembre haremos el corte de cintas oficial, junto a los medios de comunicación, y a partir del 5 estará abierto para el público”, adelantó Miechi.
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    En cuanto a las características de Beatles Memo, el pub estará completamente ambientado con la estética de la banda. También habrá un escenario al estilo The Cavern y un time line en la que el visitante podrá recorrer la historia del grupo. Será una especie de museo interactivo. Habrá 50 auriculares para que se pueda caminar 100 metros y repasar los pasos claves de la banda.
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    Los platos estarán relacionados con la temática que da origen al lugar: se servirán menúes elaborados en base a los platos Hare Krishna de Harrison, y a la comida naturista de Linda McCartney.
      

    Plusmar presentó su plataforma digital

     
    Plusmar, la empresa líder en transporte de pasajeros de larga distancia, presentó en el Hotel Madero su flamante plataforma digital. El evento conducido por el periodista Alejandro Fantino, contó con la presencia de grandes figuras del deporte y del espectáculo, funcionarios políticos de nivel provincial y nacional, representantes del sector de turismo, clientes y prensa especializada.
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    “El lanzamiento de Plusmar 3.0 está orientado básicamente a crear nuevas formas de comunicación con los clientes de la empresa, mostrar innovación en la forma de contactarse y llegar a nuevos segmentos de público desde medios no tradicionales y digitales”, explicó María Laura Teruel, directora comercial de Plusmar.
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    Como punto de partida, y en línea con el nuevo slogan de la marca, “Ya estás viajando”, Plusmar 3.0 presenta un nuevo sitio web institucional, orientado en un 100% a Social Media, con nueva estructura, posibilidad de comprar pasajes on line, contenidos originales, mucha más información de la empresa y hasta una plataforma de TV web con contenidos de turismo.
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    Paralelamente, también se lanzaron nuevos perfiles en las principales redes sociales (Facebook, Twitter y Youtube), que serán incentivados no sólo con concursos y acciones de fidelización, sino que funcionarán como medios para que el público pueda estar informado de todas las novedades de la empresa.
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    Para completar esta plataforma innovadora, la empresa contará también con “Viajás TV”, su propia señal de televisión, que incluirá programas con contenidos originales, producidos en calidad broadcasting integralmente por D4DR Networks.
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    “Viajás TV” tendrá contenidos orientados al Turismo, Deportes de Aventura y Lifestyle, y se emitirá en las pantallas de los micros de larga distancia de Plusmar, en una primera etapa. Luego se apuntará a tener presencia en las demás empresas de transporte.
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    Conocé el nuevo concurso online que lanzó Jean Paul Gaultier

    Bajo la consigna ¿Dónde está Le Male?, la marca propone un divertido juego on line para participar de un sorteo de un viaje en crucero y muchas fragancias, donde combina el uso de distintas herramientas como la web, redes sociales, puntos de venta y acción de activación. El objetivo de la marca es trabajar en su posicionamiento, alcanzando a su público.
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    La marca propone que los participantes encuentren a los Marineros Le Male y descubrir las palabras secretas que les permitirán sumar puntos). Las mismas se encontrarán en postales ubicadas en los puntos de venta, en posters o en los tatuajes de los marineros que se encontrarán distintos sitios de la ciudad de Buenos Aires.

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    Para mayor información del juego, se podrá ingresar y registrar en http://www.dondeestalemale.com/ hasta el 19 de noviembre.


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    Le Male es una fragancia que expresa fuerza y masculinidad con un toque de humor típico de Gaultier. Es una fragancia masculina, única y sensual que inspira aires de libertad. La combinación de notas orientales hace de Le Male un perfume fresco, potente y sensual, con guiños a la tradición. Su frasco, un torso con remera de marinero, el traje preferido de Jean Paul Gaultier, es elegante, sensual y viril.


       

    Answer lanza una nueva campaña que va a dar que hablar

     
    Answer, el canal de venta líder en seguros online, presenta su campaña “Eso es Answer” con la que busca posicionar y destacar los beneficios de Answer como el principal asegurador online de autos, a través de comentarios y recomendaciones de clientes.
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    Con frases como “Ágil y rápido”, “Cero complicado”, “El precio está buenísimo”, “La facilidad de hacer todo online” e imágenes simples y claras, la nueva campaña pretende contar al mercado qué es Answer, enfatizando sus mensajes en la comunicación de sus beneficios y teniendo como premisa fundamental, su compromiso con los clientes.
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    La campaña tendrá fuerte presencia en Vía Pública, Radio y Televisión como también en medios on line donde desde los banners se ingresará a la aplicación que permitirá compartir los diferentes atributos de la marca, a través de las cuentas de Facebook de quienes accedan. Los 3 usuarios que más compartan uno de estos atributos, ganarán una Tablet.
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    Christian Tigani, Jefe de Canales Digitales, comentó: “La campaña desde Online busca reforzar los atributos más valorados por los potenciales clientes al momento de tomar en cuenta una compañía de seguros”.
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    Bajo el lema “Eso es Answer”, la aseguradora basa su campaña en la posibilidad que tienen los clientes de hablar por la compañía. El puntapié de la campaña fue “La compañía que elige siempre atenderte como te mereces” reforzando así el concepto de que la decisión de la marca es priorizar la atención al cliente y el servicio post venta.
    °
    Andrea Azaretzky, Responsable de Comunicaciones y Marca de Answer señaló: “La campaña pretende poner en imágenes las cosas que escuchamos de los clientes y el por qué de confiar en esta compañía. El lenguaje que se usó es coloquial y siempre remarcando que somos una compañía que se destaca por su calidad de atención, ese es nuestro compromiso y nuestra elección”.

    spot 2

    Agencia:
    Loducca
    Producto:
    NJR
    Anunciante:
    NJR
    Categoría:
    Medios alternativos
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Molico TotalCálcio
    Anunciante:
    Nestlé
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Zona Sul
    Anunciante:
    Zona Sul
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Exército de Salvação
    Anunciante:
    Exército de Salvação Brasil
  • spot 1

    Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Havaianas
    Anunciante:
    Alpargatas Brasil
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    361º Argentina
    Producto:
    Separata
    Anunciante:
    Necho S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Conti Bier
    Anunciante:
    Casa Di Conti
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    G2
    Producto:
    Meias
    Anunciante:
    Lupo
    Categoría:
  • |
    ES EL GRUPO MINORITARIO MÁS IMPORTANTE DEL PAÍS
    Los hogares hispanos concentran ya el 10 por ciento de la inversión en consumos no esenciales en Estados Unidos. Según un informe elaborado por Wing y Experian Simmons, presentado en una conferencia online, sus hábitos en segmentos como alimentación, deportes, música, salud y cuidado del medio ambiente están modificando la cultura de los no latinos.
    • Los hispanos son el grupo de más rápida adopción de smartphones y tabletas en Estados Unidos, según Wing y Experian Simmons.
    Los hispanos ya representan al 16 por ciento de las personas mayores de 16 años en Estados Unidos y conforman uno de los grupos minoritarios más influyentes del país. Según datos presentados en una conferencia online por la agencia multicultural Wing y Experian Simmons, los hogares hispanos han incrementado año a año su poder adquisitivo y concentran ahora el 10 por ciento del volumen invertido en consumos no esenciales en el país.
    Durante la conferencia, Max Kilger, chief behavioral scientist de Experian Simmons, indicó que las ciudades con mayor peso del consumo latino son San Antonio, Miami y Los Ángeles. A su vez, el ejecutivo analizó el crecimiento de la población hispana en el país, y destacó que es un proceso que tiene lugar en puntos como Miami y Washington. Por otro lado, citó una encuesta que marca que los hispanos son en general un 5 por ciento más optimistas en cuanto al futuro y la economía del país.
    En cuanto a sus hábitos culturales, marcó la diferencia entre los latinos de primera generación, que usaban mayoritariamente el español, y los de segunda y tercera generación, que tienen al inglés como primera lengua. No obstante, indicó que tres de cada cuatro hispanos manejan el español. Eso tiene implicancias en cuanto a la relación de los hispanos por las marcas, porque según Kilger, este grupo valora a los anunciantes que emplean español en sus campañas y sitios web, y que en sus mensajes valoran la cultura latina. Google Play, Lego Worlds, Apple Store, Virgin Mobile USA y Toys'r'us son las más apreciadas en este sentido.
    Por su parte, Holly McGavock, directora de planning de la agencia Wing, se explayó sobre los cambios que los hispanos están impulsando en la cultura estadounidense: “Los latinos están influyendo a los no latinos en muchas categorías como alimentos, deportes, música, moda, cocina, tecnología, medio ambiente, salud, viajes y publicidad”. La ejecutiva mencionó datos obtenidos a partir de una encuesta a más de 50 mil consumidores hispanos, y se explayó sobre algunas categorías.
    “Ver cambios en las tres primeras categorías era esperable, pero el resto fue muy sorprendente”, explicó McGavock, quien utilizó como ejemplos la expansión de la comida mexicana, la práctica del fútbol y la música de Christina Aguilera, Pitbull o Juan Luis Guerra entre los estadounidenses. “Los latinos están teniendo una gran influencia en la cultura mainstream en el país”, añadió.
    Según comentó McGavock, la influencia de los hispanos sobre los no hispanos se acrecienta entre aquellos que viven en centros urbanos de gran densidad de latinos. Según la profesional de Wing, en estas zonas los estadounidenses no-hispanos comen 14,2 veces más enchiladas que el promedio, la práctica del fútbol es ocho veces mayor y se escucha seis veces más canciones de salsa y merengue. “Los acontecimientos relacionados con el deporte y la música orientados a hispanos pueden ser también recursos para conectarse con los no hispanos”, aseguró McGavock, quien también mostró cómo celebridades latinas como Eva Mendes, Sofía Vergara y Jennifer Lopez son tomadas por marcas importantes como modelos de belleza.
    Por otro lado, analizó la adopción de tecnología por parte de los hispanos, y remarcó que los latinos lideran el país en cuanto a adopción de smartphones y tabletas y son el grupo que más tiempo pasa mirando video online y conectado a redes sociales (Facebook, Twitter, etcétera). Según explicó, la edad -los hispanos son en promedio diez años más jóvenes que la población estadounidense general- y el menor precio de los smartphones frente a las computadoras son algunos de los factores que influyen en este proceso. “Online y mobile deben considerase canales clave de comunicación. Deben emplearse para ofrecer la información que los usuarios están buscando pero también contenidos de entretenimiento”, añadió Kilger.
    En la conferencia online se analizó también el segmento de la alimentación y la salud, y ambos profesionales destacaron que los latinos son más tendientes a cuidar el medio ambiente, reutilizar elementos y aprovechar los alimentos. “Los esfuerzos en packaging amigables con el medio ambiente son importantes para los latinos y debería ser una prioridad para las marcas que ofrezcan productos para este grupo”, apuntó McGavock.
    30.11.2012 |
    FUE LA PRIMERA EDICIÓN DEL CERTAMEN QUE ORGANIZA D&AD
    La agencia se impuso en el concurso que busca estimular el desarrollo de ideas benéficas que tengan un impacto en la vida de las personas. Este año, los postulantes debieron trabajar sobre un brief para la organización no gubernamental Peace One Day, para dar a conocer el Día Mundial de la Paz que la ONU conmemora el 21 de septiembre. En la nota, el caso ganador.
    • La acción desarrollada por Leo Burnett Chicago busca generar conciencia sobre la paz utilizando como herramienta alimentos y recetas.
    Leo Burnett Chicago se quedó con el White Pencil 2012 por su campaña Recipeace. La agencia fue seleccionada entre 19 finalistas en el certamen que organizó por primera vez el D&AD. Se trata de un concurso que busca estimular la generación de acciones de comunicación benéficas que tengan un impacto en la vida de las personas.
    En esta oportunidad, los participantes debieron trabajar sobre un brief para la organización Peace One Day, y presentar una idea para generar mayor repercusión sobre el Día Mundial de la Paz que la ONU conmemora el 21 de septiembre. Un jurado de profesionales se reunió en el Royal Institution de Londres y escogió el ganador que fue anunciado el 27 de noviembre en Nueva York.
    “Como comunidad creativa tenemos las herramientas y el talento para crear grandes ideas que tienen el poder de cambiar el planeta para mejor. Celebro al D&AD por crear el desafío del White Pencil e inspirar a la comunidad creativa global para hacer la diferencia”, apuntó Mark Tutssel, director creativo de Leo Burnett Worldwide.
    Por su parte, el ceo de D&AD, Tim Lindsay, explicó: “El D&AD White Pencil es un mensaje y un movimiento. Simboliza el poder de la creatividad como una fuerza para el cambio positivo y nos permite tener una plataforma para la comunidad del diseño y la publicidad para compartir ideas y mostrar la innovación”. Además, el ejecutivo anunció que ya está abierta la inscripción para la edición 2013 del certamen, que se incluirá el año próximo con los premios profesionales que entrega la entidad.

    Campañas Relacionadas

    FICHA TECNICA Ver

    30.11.2012 |
    LOS MÓVILES REPRESENTAN MÁS DEL 10 POR CIENTO DEL TRÁFICO WEB
    Los dispositivos móviles están cada vez más integrados en los hábitos de consumo de medios de los usuarios. Según eMarketer, a fines del año próximo los smartphones serán mayoría en el total de los teléfonos celulares. Además, crecerá la cantidad de búsquedas online y el volumen de compras online a través de estas plataformas. Desafíos y oportunidades para las marcas en el nuevo escenario.
    • Las compras realizadas a través de dispositivos móviles en Estados Unidos en el Cyber Monday 2012 duplicaron el volumen registrado en 2011.
    El consumo de medios y los hábitos de los usuarios cambian constantemente. Nacen nuevos dispositivos y se crean nuevas plataformas mientras otras se abandonan, en un escenario que exige a las marcas y los creadores de productos y servicios estar al día con las últimas tendencias para no perder su posición y poder generarse oportunidades de crecimiento. Con 2013 cada vez más cerca, un análisis de algunas tendencias y claves para el futuro.
    Los dispositivos móviles asumen más protagonismo
    De acuerdo con eMarketer, a fines de 2013 los smartphones serán más de la mitad de todos los teléfonos celulares en Estados Unidos (56 por ciento), y la tendencia creciente se replicará en otros países a nivel mundial. Esto conlleva un incremento en el uso de internet desde dispositivos móviles en cuanto al consumo de contenidos, la descarga de archivos y la búsqueda de información.
    De acuerdo con los datos de eMarketer, si bien las personas pasan dos veces más tiempo con sus computadoras que con sus dispositivos móviles, el crecimiento del uso de estos últimos es 14 veces superior. A su vez, datos de Net Marketshare mencionados en el informe muestran que el tráfico web global desde estos dispositivos superó este año por primera vez el 10 por ciento del total. De esta manera, las marcas y prestadores de servicios que tengan trabajada su presencia online serán las que mejor aprovechen el nuevo escenario.
    A su vez, los autores del estudio de eMarketer citan encuestas que marcan el disconformismo de los usuarios ante sitios que no están adaptados para dispositivos móviles y su deseo de que las marcas creen y permitan la descarga de aplicaciones, basadas para Android y iOS. Se trata, ni más ni menos, de estar presentes allí donde están los consumidores.
    Las audiencias, cada vez más fragmentadas
    El crecimiento en la penetración de smartphones y tabletas es un factor determinante en el futuro del consumo de medios y las audiencias. Si bien las audiencias son mayores en cantidad, los datos marcan que existe una dispersión importante en cuanto a los hábitos y las preferencias, y eso genera públicos más fragmentados. Según datos presentados por eMarketer, tv es el medio con el que más tiempo pasan los usuarios (278 minutos por día en Estados Unidos), aunque esa cifra comprende el consumo de televisión, contenidos on-demand y streaming hacia computadoras y dispositivos móviles. De hecho, el reciente informe The state of the news media 2012 elaborado por el Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism marca que la audiencia vespertina de las grandes cadenas estadounidenses (CBS, NBC, ABC) en tv es hoy es menos de la mitad de la que contaban en 1980.
    Luego de la televisión, el informe de eMarketer sostiene que internet es el segundo medio de mayor tiempo diario, con un marcado crecimiento en los últimos 4 años, mientras que la radio continúa su lenta caída y se ubica tercero. En tanto, considerada la lectura offline los medios gráficos se ubican en cuarto lugar. A su vez, Otro punto que define el consumo de medios hoy es el multitasking. Lejos quedó la imagen de las personas quietas mirando televisión. Hoy el uso simultáneo de dispositivos -tv, computadora, smartphone, tableta- es un hábito cada vez más incorporado, sobre todo entre las los públicos más jóvenes. Ante este escenario, el desafío para los anunciantes y los productores de contenidos es enfrentar la dispersión de sus audiencias y encontrar, en la fragmentación, su nicho.
    Crece el comercio electrónico
    Las compras efectuadas a través de internet crecieron en 2012 y continuarán en ese camino en 2013. Si bien la mayoría de las transacciones se realizan desde computadoras, en el último tiempo se incrementó el uso de tabletas y smartphones para este fin. De hecho, un reciente artículo de Ad Age destacó que las compras en el Cyber Monday 2012 realizadas a través de móviles en Estados Unidos duplicó al volumen registrado en 2011.
    Este proceso estuvo sostenido en la multiplicación de la oferta de productos y servicios, un incremento en la confianza de los usuarios en cuanto a la seguridad, el crecimiento de los sitios de compra colectiva y el mejoramiento de los medios de pago. En este escenario, los retailers están tomando decisiones para fomentar las compras a través de internet. Entre las acciones más comunes, según una encuesta de CrossView, se encuentran la incorporación de herramientas para compartir contenidos en redes sociales desde sus tiendas online, la igualación de las promociones on y offline y la posibilidad de integrar ratings y reviews de usuarios en sus sitios.
    En tanto, el informe de eMarketer cita encuestas realizadas por el Television Bureau of Advertising y Knowledge Networks que marcan que la televisión es el medio más influyente ante una decisión de compras, con un amplio margen sobre los medios digitales. No obstante, también marca que las acciones interactivas tienen su mayor efectividad en la generación de awareness. De esta manera, el desafío para el futuro será hallar el mix correcto para incrementar el conocimiento de la marca e incrementar las ventas independientemente de la plataforma en que se concrete la transacción. Para ello, la clave es explotar cada medio en las ventajas que ofrece.

    adlatina

    México
    | REGRESA A LA AGENCIA TRAS OCHO AÑOS FUERA DEL PAÍS
    El nuevo dgc de Grey México comentó sus expectativas ante el regreso a la agencia y aseguró que pretenderá seguir desarrollando el proceso de fortalecimiento iniciado por Andrés Martínez, ex dgc de la firma. Además, comentó que se siente más tolerante, disciplinado y experimentado tras sus pasos por Maruri Grey en Ecuador y Grey Perú.
  • Global
    | LOS MÓVILES REPRESENTAN MÁS DEL 10 POR CIENTO DEL TRÁFICO WEB
    Los dispositivos móviles están cada vez más integrados en los hábitos de consumo de medios de los usuarios. Según eMarketer, a fines del año próximo los smartphones serán mayoría en el total de los teléfonos celulares. Además, crecerá la cantidad de búsquedas online y el volumen de compras online a través de estas plataformas. Desafíos y oportunidades para las marcas en el nuevo escenario.
  • México
    | REGRESA A LA AGENCIA TRAS OCHO AÑOS FUERA DEL PAÍS
    El nuevo dgc de Grey México comentó sus expectativas ante el regreso a la agencia y aseguró que pretenderá seguir desarrollando el proceso de fortalecimiento iniciado por Andrés Martínez, ex dgc de la firma. Además, comentó que se siente más tolerante, disciplinado y experimentado tras sus pasos por Maruri Grey en Ecuador y Grey Perú.
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    • | LLEVA CASI 10 AÑOS DE TRABAJO EN LA AGENCIA
      Natalya Tatarin y Gonzalo Taddei ya asumieron sus puestos en Visual Latina.
      Se desempeñaba como directora general creativa de la oficina y había sido responsable del desarrollo de campañas de shopper marketing para marcas como Colgate, Kellogg's y Coca Cola. Además, desde la agencia informaron que Gonzalo Taddei se incorporó como vicepresidente de servicios al cliente.
    • | FUE LA PRIMERA EDICIÓN DEL CERTAMEN QUE ORGANIZA D&AD
      La acción desarrollada por Leo Burnett Chicago busca generar conciencia sobre la paz utilizando como herramienta alimentos y recetas.
      La agencia se impuso en el concurso que busca estimular el desarrollo de ideas benéficas que tengan un impacto en la vida de las personas. Este año, los postulantes debieron trabajar sobre un brief para la organización no gubernamental Peace One Day, para dar a conocer el Día Mundial de la Paz que la ONU conmemora el 21 de septiembre. En la nota, el caso ganador.
    • | EL EVENTO TENDRÁ LUGAR EL MARTES 4 DE DICIEMBRE
      Diversas piezas competirán por el Trofeo Dorado, máximo galardón del festival chileno ACHAP.
      En la 13º edición del festival, el jurado estará conformado por referentes de la industria publicitaria chilena y de la región. El comité elegirá, a través de una aplicación móvil creada especialmente para el evento, las piezas destacadas en siete categorías.
    • | ES EL GRUPO MINORITARIO MÁS IMPORTANTE DEL PAÍS
      Los hispanos son el grupo de más rápida adopción de smartphones y tabletas en Estados Unidos, según Wing y Experian Simmons.
      Los hogares hispanos concentran ya el 10 por ciento de la inversión en consumos no esenciales en Estados Unidos. Según un informe elaborado por Wing y Experian Simmons, presentado en una conferencia online, sus hábitos en segmentos como alimentación, deportes, música, salud y cuidado del medio ambiente están modificando la cultura de los no latinos.
    • | LA AGENCIA TIENE SIETE AÑOS DE ACTIVIDAD EN EL PAÍS
      Tudo incorporó a Rodolfo Barreto, un creativo que trabajó en las mayores agencias de Brasil.
      El publicista brasileño llega a la agencia para encabezar el equipo y renovar el enfoque hacia un trabajo más orientado hacia la innovación y las plataformas digitales. Durante su carrera, trabajó en McCann Erickson, AlmapBBDO, QG-Talent, DM9DDB, Publicis Brasil, Loducca, Lov e One Digital y F.biz.
    • | AGENCIA Y CLIENTE INVITAN A CORRER CON AERODYNAMIC HAIRSTYLE
      Todo el material fue producido por goodMood y dirigidos por Ale Burset.
      (Buenos Aires, miércoles 28 de noviembre de 2012, 3.39 pm – hora local) – El 1º de diciembre, los corredores que participen de la nueva edición del WeRun Buenos Aires 10K Nike van a poder hacerlo con un AerodynamicHairstyle en sus cabezas, el peinado inspirado en la nueva FordEcoSport. En la nota, los tres comerciales virales que dan a conocer la acción, los posters y la ficha técnica.